“老路”走出的新商业

丝绸之路，是中国古代商业繁荣的重要标识。

丝绸之路，古已有之，从兴起、繁盛到走向没落，跨越了2000多年的历史。其不断的兴起铸就了多个城市经济与文化的繁荣。以丝路文化为命题，怎样抓住新的商业机遇，这是一个新的选题。

兰州，一座古老而新兴的城市，古丝绸之路上重要的经济增长点，是丝绸之路经济带文化传承、传播、交流与创新的平台。作为“丝绸重镇”，面对几千年以来“丝路”商业的不断进步与变化，怎样在新与旧、传统与现代的不断互动中，切合实际，赢取新的商业契机。

变与不变

在古代，“丝绸之路”的繁荣景象不言而喻，“沟通纽带”、“交流平台”的形象，显现着其古代重要的历史角色。

“丝绸之路”作为中国到西域的交通运输要道，在其发展过程中，有辉煌也有落寞。

近代以来，“丝绸之路”虽一度因清政府实行闭关锁国的政策而几乎停运，“丝绸之路”的繁荣景象也日渐萧条，但亘古不变的是其丰富的商业底蕴。

时过境迁，随着中国的崛起，“丝绸之路”也被赋予了新的使命。两千多年前，中国开辟的“丝绸之路”闻名世界，两千年后的今天，中国正沿着丝绸古道建设一条能源大动脉，古丝绸之路因此也承担起了新的商业使命。

同时，消费者理念的转变、商业模式的发展，使得兰州商业业态在时代的发展面前不断升级。不管商业模式如何变化，商业业态变化纷繁，万变不离其宗的是其变化的背后是不同时代消费习惯的变化。被动、单一的消费观念转变为主动、多元的消费理念，时代在变化，消费者消费观念也不甘落后。

依托“丝路”发展商业，是兰州最大的优势所在。金城兰州，在“丝绸之路”中占据着十分重要的位置，其商业发展势必会随着丝路的变化而变化，究竟，兰州将怎样改变自己，赢取新的商业转机。

客观阻碍

历史的沉淀是一种资源。兰州是一座具有悠久历史文化的城市。汉唐以来，其作为丝绸之路上的交通要道和商埠重镇，在中西经济文化交流中发挥着重要作用，如此深厚的文化底蕴为兰州商业的发展势必会增添色彩。

然而，兰州处于“两山夹一河”的地理位置，狭长的地形造成了只能东西两方向扩大城市版图的尴尬局面，较为落后的经济发展水平，使得兰州商业发展格局有些困顿，这些都成为兰州经济发展的绊脚石。

有专家表示：文化挖掘力度的欠缺同样也使具有特色文化的商业发展十分缓慢。

面对目前竞争激烈的商业发展，想要与众不同，兰州商业发展模式应重视打造文化及人文景观，力图把商业与文化有机地结合起来。例如，在建立文化商业街的时候要根据服务的对象、特点、风格最大化地展示城市的市情、民情，在保护好商业街的古文化的基础上再有所创新，将历史文化、民俗与购物休闲完全地兼容。所以，用文化推动商业发展，以商业弘扬文化传播，结合文化发展商业，就目前来讲，也许是一个好的选择。

那么，兰州该如何利用深厚的文化积淀来发展具有地方特色的商业呢？

不同与需求

文化融合的商业街是一个城市展示城市商业形象和发展水平的窗口，是城市商业发展的重要一环。其作为城市的“名片”，它还体现着城市的文化特色，吸引着游客及外来商业资本的眼球，城市文化与商业结合的展示必将会大大地增强城市的竞争力。特色商业街还通过其强大的辐射作用带动整个城市，甚至周边区域的经济发展。商业街的建立需要更换全新的商业模式，商业街的发展更需文化与商业融合。

有专家表示，在兰州，各种名人遗迹、“老字号”都有着不可估量的价值。马子禄牛肉面、“灰豆王”、金城炒面片等老字号人人皆知，这无疑不体现着商业与文化的有机结合，可是仅仅单纯地以商业来发展商业的模式也是屡见不鲜，然而其在发展的过程中缺乏一股“精气神儿”。所以，独有的特色文化是兰州商业发展的关键要素。“老字号”商业品牌的加入、民间特色文化产业的升级来搭建平台，形成完善的、可持续发展的集成商业体系。

特色就是优势，优势就是竞争力。而优势也不仅仅限于“老字号”。

面对如此激烈的竞争，兰州商业发展需结合自身独特的地域优势，“粘贴复制”、随波逐流不再吻合兰州现有的发展模式。

面对特殊的地域条件，大多商家都会优劣结合，用综合指数去吸引消费者。作为消费者，如果拆分考虑，只密切关注某一项，将会产生选择范围缩小的局面。

避免缩小，需要商家与消费者共同进步，进步的过程是商家与消费者相互融合的过程，市场更加直观地了解消费者的需求与欲望，而消费者则更加清晰地看到兰州商业市场的特点，改变其消费观念。

有专家曾接受媒体采访时表示，发展需要“买与卖”共同努力，单从兰州商业市场发展而言，其需一切从实际出发，结合自身的优势，发展独特产业，才能推动兰州商业不断升级。