甘肃非遗香包开启线上“掘金”新模式

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信息兰州网消息 除了端午节佩戴，香包还能玩出什么花样？在甘肃省庆阳市，95后小伙张煜琛和母亲刘兰芳，结合香包绣制技艺开发了胸针、耳环、生肖挂件，让当地流传千年的民俗技艺，走入当代年轻人的日常生活。近日，记者连线张煜琛了解到，如今他们的店铺每月销售额有五六万元，累计带动2万名庆阳妇女学习刺绣、就业增收。

“八岁学针线，十二进绣房，进了绣房绣鸳鸯，百样故事都绣上。”这首庆阳民谣，是刘兰芳的成长写照。今年56岁的她，8岁就跟着姥姥、妈妈学习绣香包，也做枕头、鞋子、帽子等。

2006年，原本只是当地女孩必修的庆阳香包绣制技艺，因造型立体、色彩明丽、寓意吉祥，入选为第一批国家级非物质文化遗产。而在成为庆阳香包绣制技艺代表性传承人之前，刘兰芳下过岗，摆过水果摊，也开过小饭店，为生计奔忙的枯燥生活里，绣香包是唯一的亮色。

2002年，庆阳举办首届中国香包民俗文化节，刘兰芳缝制的香包大受欢迎。不久，她去上海参加民间文化博览会，香包同样销售一空。回来后，她立即注册公司，踏上香包创业之路。

创业近20年，刘兰芳设计了300个香包系列，累计带动2万名庆阳妇女学习刺绣、就业增收。不过，在互联网未兴起之前，刘兰芳一年得跑12个城市，深受奔波参展之苦。“有了互联网以后，第一个反应是，我要搭上这班车，不能被它淘汰了。”2010年，刘兰芳就花大价钱注册了一个网站，可惜收效甚微。她又将目光投向淘宝。「庆阳香包」店铺开张之后，她花五年时间培养了一批懂运营的大学生，他们对产品和背后的文化如数家珍。这期间，越来越多的非遗手艺人加入淘宝——2021年7月发布的《非物质文化遗产消费趋势报告》显示，目前淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过25000家；截至6月底，有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿。

为进一步传承香包技艺和文化，刘兰芳的大女儿张煜瑶多年来专攻绣制，小儿子张煜琛负责经营淘宝店。张煜琛是名95后，毕业于非遗管理与保护专业。接手淘宝店后，他积极参加官方组织的活动，如今店铺每月销售额有五六万元。小小店铺，如吸铁石般吸引了来自全世界的香包爱好者：一位定居北京20多年的庆阳人，一口气买了2000元的香包；一位英国老华裔，下单香包、虎头鞋、虎头帽，要送给家族里新生的小宝宝……“最好玩的是今年夏天，一位做旅游行业的淘宝买家，专门开辟了成都—庆阳路线，带游客来我们庆阳体验香包制作。”张煜琛笑着说。

传统庆阳香包个头大，造型古朴，对年轻人而言，不方便在日常生活中佩戴、使用。为此，张煜琛和刺绣师傅一块改良，将大个头的螃蟹香包，缩小比例、设计成胸针，一上架就售罄了。而结合近年汉服热，他们还开发了便携香囊、刺绣耳坠，成为汉服爱好者的心头爱……

兰州日报社全媒体记者 王星明