甘肃省打造“交响丝路·如意甘肃”旅游品牌形象

交响丝路·如意甘肃彩车亮相天安门广场

奋进新征程，建功新时代。在2022年全国两会精神伴随浩荡春风传遍陇原大地之际，全省文旅系统也凭借着多年来坚持不懈地实干担当，全面打响了“交响丝路·如意甘肃”品牌，向国内外生动展示了甘肃历史之美、山河之美、文化之美，为甘肃人民勾画出一幅精彩的发展蓝图。

打造文旅品牌，中西辉映、言简意深

品牌形象、游客满意度的高低直接关乎文化旅游品牌的美誉度，是衡量目的地游客满意度的标准。那么，如何展示甘肃文化旅游最美的一面？如何提升甘肃文化旅游品牌的美誉度？2018年2月，甘肃省旅游产业发展大会在兰州召开，隆重推出“交响丝路、如意甘肃”的主题宣传口号和文旅形象品牌。“交响”是西方文化的符号，“交响”最能揭示甘肃省1600公里丝路四大文明交汇交融的内涵特质，表明丝路文化的开放性和国际性，甘肃作为古丝绸之路上中西文化交流的咽喉之地，将在新时代“一带一路”建设中奏响最华丽的和弦。而如意则是中国传统文化的象征，一中一西，交相辉映，“如意甘肃”不仅形似，而且意深。

形态如意——甘肃犹如一柄精致的“玉如意”镶嵌在祖国大西北，自古以来地理位置特殊，是国家西部重要生态安全屏障；姿态如意——甘肃的历史文化、地理地貌、民族风情皆多姿多彩；心态如意——甘肃作为世界四大文明交汇之地，世界各地游客都能在甘肃寻找到属于自己的心灵慰藉和精神归宿。

品牌越擦越亮，知名度、美誉度不断提升

近年来，我省以“美丽中国”整体旅游形象为统领，坚持把“交响丝路、如意甘肃”作为全省文化旅游形象和品牌宣传总的龙头和载体，引导全省上下在对外宣传、文化、经贸、体育等重大活动中统一使用。甘肃省文化和旅游厅牵头集中全力培育，丰富宣传手段，引导全省14市州分别提炼创意各具特色的区域文化旅游品牌，形成了以全省文化旅游主题品牌为龙头、区域文化旅游品牌为支撑、景区品牌为基础的文化旅游品牌体系。

同时，在宣传推广“交响丝路、如意甘肃”品牌实践中，采取“五全信息化”（全员、全要素、全系统、全方位、全过程）工作法，与《人民日报》、新华社等100多家国内外主流媒体持续开展多媒体融合宣传推介，形成了传统媒体与新兴媒体互为补充、线上宣传与线下推广紧密结合、融媒体与自媒体同步推送，全媒参与、全程跟进、全网推送的良好格局，实现了立体式、多样化、高密度、大流量宣传推广效应。

如今，“交响丝路·如意甘肃”这张统领甘肃文化旅游整体形象的靓丽名片迅速深入人心，不仅荣登“2018年度博鳌旅游奖——年度传播口号榜”，精心打造的《交响丝路·如意甘肃》文化旅游宣传片更是荣获“2019年度博鳌国际旅游奖年度宣传片榜（形象片榜）大奖”并入选首届全国旅游公益广告作品 。由此可见，甘肃的美誉度和影响力特别是作为国内外文化旅游胜地的曝光度、知名度也在随之明显提高，被国际权威旅游指南《孤独星球》评选为2017亚洲十大最佳旅游地第一名，荣登《纽约时报》“2018全球必去的52个目的地”榜单、“2020中国国家旅游年度臻选自驾旅游目的地”等一系列殊荣，让陇原儿女引以为豪。可以说，借助文旅融合发展和文化旅游强省建设的火热实践，“交响丝路·如意甘肃”品牌必将越擦越亮，甘肃的知名度和美誉度也必将不断提升。

搭建广阔平台，不仅“富口袋”还要“富脑袋”

近年来，伴随着“交响丝路·如意甘肃”这张文旅烫金名片的不断升华和淬炼，在“一带一路”倡议下应运而生了丝绸之路（敦煌）国际文化博览会和敦煌行·丝绸之路国际旅游节（简称“一会一节”）。其中，丝绸之路（敦煌）国际文化博览会，是中国唯一以“一带一路”文化交流为主题的综合性国际博览会，至今已成功举办五届；敦煌行·丝绸之路国际旅游节，作为中国唯一以丝绸之路命名的常设性国际旅游节会，已成功举办十届，均取得了丰硕的政治、文化和经济成果。

目前，“一会一节”已成为推动丝绸之路相关国家文化交流互鉴、开放合作的桥梁纽带，展现丝绸之路相关国家灿烂文化的亮丽名片，也成为甘肃省抢抓“一带一路”机遇，深入研究和弘扬敦煌文化，打造丝路旅游枢纽站的最大平台和重要抓手。

截至目前，敦煌文博会相继荣获“十大政府主导型展览会”大奖，赢得“世界进入敦煌时间”“当代丝路上的万国博览会”、令人难忘的“敦煌印象”“跨越时空的文明对话”等美誉。同时，“一会一节”被2500多万陇原儿女称赞为“永不落幕”的“文旅的盛会、人民的节日”，被文旅部誉为文旅融合的典范、入选全国国内旅游宣传推广典型案例。

据了解，接下来我省将持续办好“一会一节”，认真遵循共同绘制“一带一路”精谨细腻“工笔画”，推动共建“一带一路”沿着高质量发展方向不断前进的总体要求，着力在“一会一节”品质、内涵、效益等方面综合施策，切实通过节会放大文化旅游业综合效应，为扩大丝绸之路人文交流提供广阔平台，为促进陇原儿女统筹“富口袋”与“富脑袋”实现共同富裕注入文旅力量，为助推文化旅游强省建设和建设幸福美好新甘肃、开创富民兴陇新局面作出应有贡献。

兰州日报社全媒体首席记者 李 超 图由省文旅厅提供