培育新业态 拓展新空间 兰州市全方位多领域推动文旅消费

培育新业态 拓展新空间

我市全方位多领域推动文旅消费

夜间文旅消费受市民游客热捧

文化市集成为文旅消费新的增长点

黄河沿岸的特色文旅活动聚集人气

在国民经济循环中，消费是最终需求，是连接生产、流通、分配的关键环节。文旅产业的产业链长、关联产业多，文旅产业的发展对促进全市社会经济发展发挥着重要作用。兰州是一座历史和文化底蕴深厚的城市，充满了发展活力，如何进一步提升和扩大文旅消费市场成为当前拉动消费、扩大内需的关键。近日，记者从兰州市文化和旅游局了解到，我市将紧抓业态培育、产品供给、消费引领、空间拓展、政策研究五方面重点工作，为全市文旅消费注入新活力、激活“新引擎”。

实施文化旅游项目八十多个

近年来，兰州市通过夯实文化产业发展基础，提升旅游业服务质量，开展文化和旅游消费促进活动，充分挖掘文化和旅游消费潜力，拓宽文化和旅游消费市场，有效地拉动了全市文化和旅游消费，为全市社会经济发展贡献了文旅力量。

截至目前，市委、市政府已先后印发《关于进一步促进消费扩大内需的实施意见》《兰州市文化旅游产业发展三年攻坚行动方案》《兰州市“十四五”兰州经济圈发展规划实施方案》《兰州市高质量融入“一带一路”建设发展规划（2020—2025年）》《兰州市黄河流域生态保护和高质量发展规划两年行动方案（2022—2023年）》《兰州市保护传承弘扬黄河文化专项行动计划实施方案》等一系列政策文件，在全国率先制定出台《兰州市黄河文化保护办法》，编制实施《兰州市“十四五”文化和旅游发展规划规划》，全方位、多领域谋划并推进了文化和旅游产业发展和文旅消费工作。

近三年，全市实施文化旅游项目80多个，完成投资近150亿元，建成了黄河楼景区、兰州野生动物园、兰州老街、兰州水墨丹霞景区、兰州奥体中心、李家庄田园综合体栖云小镇、兰州万达茂7个重点文旅项目。这些产业项目的实施，进一步夯实了全市文化旅游业发展基础，已成为兰州市文化旅游消费的新增长极。

“每个项目的打造都严格秉承着‘特色产业+文化+旅游’的模式，核心价值缺一不可。”从兰州市文旅局负责人的一番话里，可以听得出，这处处热闹繁荣的景象背后，是智慧和汗水的结晶：“每个项目从论证、立项到建设、开放，都稳稳依托在兰州的资源禀赋之上，也只有这样才能为项目凝聚持久不衰的核心吸引力，在循序渐进中不断加快文旅融合的脚步，为推动文旅消费快速增长形成坚强有力的支撑。”

全市文旅市场已全面恢复

记者了解到，按照“周周有活动、月月有精彩”的活动安排，市文旅局积极引导景区、酒店、民宿、旅行社、影剧院等文旅经营主体通过资源互通、渠道共享，全面扩展文旅产业链条，持续增强兰州文旅产业的核心竞争力、市场调控力和风险抵御力。

围绕全省“文化进万家 旅游迎新春”百日攻坚行动，市文旅局以搞活文旅市场为着力点和突破口，广泛开展了“春绿陇原”文艺演出“非遗过大年”“视频直播家乡年”活动。其中，2023年新年音乐会、春节文化庙会等多项活动赢得了广大市民游客的集体点赞。

为了响应市文旅局的大力号召，我市各景区筹划了各类宣传营销及促销活动，全市收费A级景区1月至5月都持续开展了门票减免优惠等各类组合优惠政策。同时，全市星级酒店也持续推出了全产业链全方位的惠民促销措施，平均入住率已恢复至2019年同期水平，皇冠假日、万达等高端酒店开始出现满房。

今年“五一”小长假，全市累计接待游客464.041万人次，实现旅游收入288176.795万元，与2022年相比接待游客和旅游收入分别上升246.72%和164.28%，全市文旅市场已全面恢复至2019年水平并明显增长。

全市夜间文旅消费亮点纷呈

近年来，周边游、微度假、轻旅行成为旅游新趋势，富有特色的城市空间愈发受到人们的欢迎。我市就有这样一处城市空间，它将文化艺术交流、文化艺术酒店、文创产品研发销售、文化创新展示、文创企业培育等融为一体，形成了一个以文化为底色、全产业发展的文旅消费聚集区，为人们提供了一处体验多种文化形式的空间，这就是入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区的兰州创意文化产业园。

该园区充分利用自主空间，创新拓展夜间文旅特色经营项目，点亮了城市的夜生活。为丰富商业区夜间文旅消费种类，园区主动为文旅商户及经营者提供夜间经营场所，鼓励园区餐饮、影院、健身房等业态延长营业时间，策划组织一批丰富多彩、特色突出的夜间文艺演出活动。同时，依托文化产业园区平台优势，带动园区文旅企业整体联营，组织开展夜间促销活动，打造多元化夜间消费场景，扩大文旅消费渠道，吸引了更多游客参与。可以说，该园区已成为兰州青年时尚的代名词，兰州文旅消费的城市名片。

“对于很多市民来说，夜间消费更是一种休闲方式。”兰州文创产业园相关负责人告诉记者：“在我们打造的多元化夜间消费场景里，创业青年、时尚达人、市井百姓交融在一起感受多元文化、欣赏奇妙艺术、享受特色美食。这样惬意的休闲文化生活充满了乐趣，彰显出丰富的个性化文化追求，让艺术与生活有了更加多样性的交集，这必然会进一步推动文旅消费的发展和繁荣。”

近年来，我市充分发挥百里黄河风情线旅游景点聚集优势，成功打造了“夜游黄河”夜间消费品牌，新建投放游船2艘，将演艺活动搬上游船，被中央、省市媒体报道72次，累计接待游客30万人次，实现营业收入1843万元。还有兰州老街先后举办多次大型文化和旅游消费促进活动，吸引了众多外地游客和本地市民，受到了各大媒体的关注和报道，已成为名副其实的网红打卡景区，被文化和旅游部正式批准为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

我市还推出了“我忆兰州好 金城过大年”文艺演出活动、儿童剧《大豆谣》《海力布》、“唱支山歌给党听”红色经典音乐会、芭蕾舞剧《灰姑娘》、大型舞剧《大梦敦煌》等夜间文艺演出和经典剧目，极大地丰富了全市夜间文化和旅游消费市场。

盘活“冷资源”涵养“热经济”

近年来，全市文创产品竞争力正在不断增强，目前已形成了东方密语、敦煌故事、李海明掐丝珐琅3个全国品牌，尤其是东方密语品牌与省博物馆合作开发的“绿马”毛绒玩具圈粉无数，线上线下销售渠道均被卖到断货，一“马”难求。

我市以兰州创意文化产业园创建国家级示范园区为契机，加快推进了全市文化产业园区建设和文创产业发展。目前，兰州创意文化产业园已形成以动漫影视制作、创意设计、旅游文化产品开发、文化演艺为主导，以科技创新、创业孵化、创意产品开发、艺术品交易、艺术培训产业为辅助的综合产业发展体系，逐步成为甘肃省文化创意发展的重要基地。

我市成功举办了“览黄河风情·品精致兰州”兰州文旅冬春季消费惠享暨区域营销合作推广活动，先后与新华社、中国日报社、携程集团、凤凰网、《香港商报》签订了兰州文化旅游对外交流合作协议，借助媒体力量以发放滑雪票补贴、重点景区推介等形式，盘活了“冷资源”，涵养了“热经济”。

不仅如此，市文旅局还充分依托抖音、快手、微信公众号、头条号、微博等多媒体平台，邀请网络大V助力，广泛开展兰州文化旅游营销推广，兰州文化旅游官方微博连续5个月位居市级文化和旅游行政部门官方微博传播力全国第一。期间，还征集我市旅游、非遗、文创企业参与中国文化主题IP产品专题馆展销，在香港“贸发网采购”平台进行为期一年的线上全球展示和销售，极大地推动了我市文旅产品走出国门。

目前，我市已先后被评为“最美国际文化旅游名城” “最具魅力特色目的地”“中国最美夜游景观名城”“最佳打卡地”“2022年杰出绿色健康旅游目的地”等，兰州城市形象品质、城市影响力、城市文化和旅游消费能力不断提升。

积极开辟文旅消费新空间

记者了解到，目前我市文旅消费工作也面临“龙头不强”“品牌不彰”“氛围不浓”“投入不足”等困难和问题。

下一步，我市将继续以开展文化和旅游消费促进活动为抓手，充分利用新技术、新平台，探索培育网络文化、数字文化、线上景区、直播旅游等新型文化和旅游消费业态，不断夯实国家文化和消费试点城市工作基础，为创建示范城市做好准备。加快推进读者印象精品街区、甘肃简牍博物馆、石佛沟生态旅游示范区、兰州水墨丹霞旅游景区二期、兰州野生动物园二期等重点文化旅游项目，打造兰州“新八景”，不断加大消费供给。

同时，充分发挥“黄河母亲”城市雕塑文化影响力，筹划举办黄河母亲节和“母爱”主题国际雕塑节，继续举办黄河文化旅游节，邀请国内外嘉宾和旅游企业参会，扩大兰州文化旅游吸引力，充分发挥节会经济拉动文旅消费的作用。引导大型商业购物中心、宾馆饭店、体育设施等引入特色文化资源，打造一批商业服务与休闲文化高度融合的综合消费场所。鼓励旅游景区与其他相关企业合作，开发康养、研学等文化和旅游消费项目，开辟文化和旅游消费新空间。

兰州日报社全媒体首席记者 李超 记者 盛小荣 文/图